“我在2026年1月购买驼奶粉，到货后发现生产标准是方便食品，根本不是驼奶标准，打着卖驼奶的旗号卖复合益生菌，纯属虚假宣传。”一位消费者的投诉，揭开了驼奶粉市场乱象的冰山一角。
近年来，驼奶作为小众营养饮品热度持续攀升，但随之而来的是部分商家以次充好、夸大功效、虚构产地等问题频发。从直播间里的“神奇功效”到电商平台上的“进口身份”，再到罐子里微乎其微的驼奶含量，一条灰色产业链正利用消费者的健康焦虑和信息不对称牟取暴利。
成分骗局：0.1%的“新疆真驼奶”
在某电商平台的“润仁保健滋补品专营店”，一款带有“浙华药业”标识的“驼奶富硒高钙蛋白粉”，用醒目字体承诺“新疆真驼奶，假一赔十”，通篇渲染驼奶的营养优势。然而，产品的真实身份却与宣传大相径庭。
该产品罐身标注的执行标准为Q/SJZLS0002S，产品类别属于“糊（粉）类方便食品”，而非乳制品。店铺客服发来的配料表显示，全脂驼奶粉（新疆）仅排在配料第六位，前五位分别是大豆粉、燕麦粉、食用葡萄糖、含乳基料粉、大豆分离蛋白粉。配料表下方小字进一步揭示：本罐产品总计1000g，全脂驼乳粉添加量仅1000毫克（即1克），占比仅0.1%。这意味着，这款号称“新疆真驼奶”的产品，99.9%的成分是廉价原料，驼奶成分几乎可以忽略不计。
同样的情况出现在“驼疆梦新疆驼奶工厂”店铺。一款“益生菌驼奶高钙营养复合粉”被显著标注“只卖新疆真驼奶”，但产品标签明确显示其属性为“方便食品冲调类”，配料表中驼乳粉仅排在第五位，前四位分别是藜麦粉、含乳基料粉、乳味粉和麦芽糊精。业内人士指出，藜麦粉、含乳基料粉、乳味粉等均为成本远低于驼奶的谷物粉、植脂末或仿乳风味原料。
有乳制品行业从业者给记者算了一笔账：目前新疆驼奶粉吨价约27万元。按新国标要求，调制乳粉必须以单一乳源为主原料，乳固体含量不低于70%，一罐300g的纯正驼奶粉，仅原料成本就在80元左右。市面上那些售价几十元一罐却打着“新疆真驼奶”旗号的产品，显然经不起推敲。
功效神话：直播间里的“神药”
驼奶粉的消费主力是老年人，其中不少患有“三高”等基础疾病。部分品牌便精准地将宣传焦点指向这一领域，将普通食品包装成具有治疗功效的“神药”。
在“源西域”官方旗舰店直播间，面对用户“喝驼奶能否调节三高”的询问，工作人员毫不迟疑地回答：“是。”主播还分享案例称，西安一位61岁阿姨每天喝两杯，三个月后血糖控制效果明显。主播甚至声称，自己71岁的母亲喝了六年驼奶，“三高”都没有了。
驼奶粉品牌阿勒驼直播间主播也通过贴用户“评价内容”的方式暗示，高血糖老人饮用自家驼奶粉后血糖指标平稳了。“谷掌柜”直播间主播多次暗示，饮用三个月为一个周期，“身体上一些基础问题的前后数据对比即可看到变化”，并承诺无效全额退款。
针对驼奶功效的种种宣传，多位专家指出：驼奶虽营养丰富，但本质是食品，不能替代药物治疗慢性病，商家所谓“调节三高”“助力长高”等功效，目前并无充分科学依据支撑。梳理相关研究文献也发现，目前关于驼奶功效的多数研究，仍停留在动物实验或小范围人群试验阶段，缺乏大规模临床数据支撑。
有法律专家表示，驼奶粉作为普通食品，《广告法》《食品安全法》明确禁止宣传疾病治疗或预防功能。2025年12月，国家市场监管总局公布的典型案例中，那拉尊驼（广州）乳业有限公司因在驼乳粉广告中宣称“降血糖、降脂降压”等疾病治疗功效，被罚款45万元。
无法核实的“进口身份”
除了成分和功效造假，部分商家还热衷于打进口牌，宣称产品“来自迪拜”“皇室专供”或“俄罗斯进口”，以此抬高身价。
以多平台在售的“迪拜酋长驼奶高钙营养粉”为例，页面大篇幅呈现“迪拜酋长皇家驼奶”“迪拜酋长持有的骆驼牧场”等宣传语。然而配料表显示，排在前列的主要是蛋白质粉、木糖醇、麦芽糊精、全脂乳粉等常规原料。当问及“全脂驼奶粉”来源时，店铺工作人员坦言产品是“国产的”，原产地为新疆，并称“迪拜酋长”只是一个商标。
记者查询发现，该产品由江西贝善臣健康产业有限公司生产。2024年7月，该公司申请“迪拜酋长”商标未获批准，目前仍在重新申请中。有知情人士透露，1000g/罐的产品，批发成本约20元左右。当问及原料来源时，对方先称“用的是新疆奶源”，追问后又改口“有新疆的也有进口的”。这意味着，所谓的“迪拜酋长驼奶”，实则是国内企业生产的“国产货”。
一款“俄罗斯双峰骆驼奶粉”的“进口身份”同样存疑。多家店铺罐身显示授权经销商为“绥芬河兴诚经贸易有限公司”，但国家企业信用信息公示系统显示，该公司已于2024年4月核准注销。另有多个店铺销售的同款产品，瓶身上的生产商指向河北邢台济亿堂生物科技有限公司，产品实际类型为“冲调方便食品”。河北省市场监督管理局官网显示，该公司获批生产许可为“即食谷物粉（冲调谷物制品）”，不具备生产乳粉类产品资质。
新国标落地 行业迎“去伪存真”阵痛期
回顾驼奶在我国的发展历程，2019年底销售达到历史顶峰，但销量攀升的同时，乱象也如影随形。线下会销模式正将目标精准锁定在老年群体身上，多地已查处相关典型案例。
更触目惊心的是四川省旺苍县法院的一起刑事案件：李某贵等75人用含乳基料粉及植脂末冒充驼奶粉、羊奶粉销售，累计销售金额6900余万元，被判处3至15年不等的有期徒刑，并处退赃退赔3400余万元。
2026年2月，新国标《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》正式实施。新国标明确规定，调制乳粉必须以单一品种乳源为主要原料，且来自主要原料的乳固体含量不低于70%。业内专家指出，新国标为行业划定了清晰的红线，市场分层将更加清晰，行业正经历“去伪存真”的阵痛期。
针对消费者维权，法律专家建议采取“行政投诉+民事索赔”递进策略：发现上当后，第一时间拨打12315投诉，并留存宣传页面、交易记录及产品实物等证据。根据最高法2024年食品药品惩罚性赔偿司法解释，消费者可主张惩罚性赔偿；若商家已承诺“假一赔十”，可直接主张十倍赔偿。
从治理层面看，整治乱象需监管、平台、行业、消费者四方协同，从标准立规、执法从严、平台审核到溯源透明、维权顺畅，形成全链条闭环，才能让虚假驼奶无处遁形。