随着农历新年临近，年货消费市场再次成为关注焦点。在万亿规模的休闲食品赛道中，节庆消费正呈现出情感化、场景化新趋势。iiMedia Research数据显示，预计2027年中国休闲食品市场规模将达到约1.24万亿元。在此背景下，长期聚焦春节场景的品牌正通过系统化布局，深度参与这场年度消费盛会。
▍多维产品矩阵：兼顾实用与情感需求
面对春节消费升级趋势，品牌需要同时满足功能性需求与情感价值。乐事近期推出的春节系列产品，通过差异化组合覆盖多元消费场景：既有满足家庭聚会需求的大规格分享装，也包含适合走亲访友的礼盒产品。在包装设计上，品牌巧妙融入传统年节元素，如“福”字、灯笼等图案，部分产品还与热门IP进行联动，增强节日氛围感。
值得注意的是，今年推出的几款限定口味将风味体验与吉祥寓意结合，如“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味等，既保持了产品创新性，又贴合春节文化语境。这种产品布局既延续了经典款的市场认知，又通过特色新品创造差异化体验。
▍情感连接：强化品牌与节日的深度关联
“吃乐事，有乐事”这一传播主张，经过多年沉淀已形成品牌与春节场景的强关联。这种关联不仅体现在产品层面，更深入情感价值领域。品牌持续围绕家庭团聚、节日祝福等主题进行内容传播，使产品成为春节叙事中的自然组成部分。
长期稳定的节庆营销投入，让品牌在消费者心中建立起清晰的春节联想。当节日临近，这种品牌认知便转化为具体的消费选择，形成良性的消费循环。在区域市场拓展中，品牌也根据当地消费特点进行差异化产品组合，确保在不同市场都能保持稳定的销售表现。
▍渠道协同：构建节庆销售支持体系
春节销售周期对渠道伙伴而言既是机遇也是挑战。为此，品牌构建了系统化的节庆支持方案：通过清晰的产品分层满足不同渠道需求，提供稳定的供应保障和明确的销售节奏安排。同时，品牌层面的整合营销活动为终端销售注入动能，帮助渠道伙伴提升销售效率。
这种支持体系不仅关注短期销售提升，更注重建立可持续的合作模式。通过产品组合优化、营销资源协同和供应链保障等多维度支持，品牌与渠道伙伴共同提升春节档期的经营确定性。
▍总结
从市场视角观察，乐事春节系列的推出反映了品牌对节庆消费场景的深度运营能力。在消费市场持续演进的背景下，品牌通过产品创新、情感连接和渠道协同的系统化布局，建立起节庆消费场景下的综合竞争优势。
这种长期深耕特定场景的模式，不仅巩固了品牌的市场地位，也为行业提供了节庆营销的参考路径。随着消费需求不断细化，对特定场景的深度理解和系统化运营能力，正成为品牌构建差异化优势的重要方向。