近日，华润怡宝正式宣布推出全新环保纸盒装纯净水。这一举措不仅丰富了品牌自身产品矩阵的可持续发展路径，更凭借其市场影响力将相对小众的盒装水品类推向更广泛的消费视野，引发行业与市场的共同关注。
环保包装实现多重突破
根据怡宝官方信息，新款环保纸盒装纯净水在包装可持续性方面实现重要进展：
外包装纸板全部通过FSC（森林管理委员会）认证，确保原料来源于可持续管理的森林。
纸盒与瓶盖中62.9%的原材料为植物基，经碳信托（CARBON TRUST）认证，该包装碳足迹较常规梦幻盖包装降低18%。
盒装水核心竞争力：环保属性
盒装水通常采用利乐等无菌纸基复合包装，相比传统PET塑料瓶，能显著减少塑料使用与污染。在全球环保理念不断深化、相关政策逐步收紧的背景下，这一特点精准契合注重可持续生活方式的消费群体需求，成为该品类吸引市场关注的关键优势。
市场格局：瓶装水仍占主导
尽管盒装水关注度提升，但当前包装水市场仍由瓶装水主导。行业预测显示，2025年中国包装水市场规模预计达2242.31亿元，其中绝大部分由瓶装水贡献。怡宝、农夫山泉等头部品牌凭借成熟的渠道体系与品牌认知，占据市场核心份额。
盒装水面临的发展现状
盒装水目前仍处于发展初期，面临产业链成熟度不足、消费认知有限、饮用习惯尚未普及等多重挑战。短期内，该品类更多作为瓶装水的补充形态存在，尚未能撼动主流市场格局。
渠道布局聚焦特定场景
目前盒装水并未大规模进入传统商超、便利店等大众零售渠道，销售场景主要集中于：
高端酒店
商务航班
企业办公区
精品咖啡馆
这些渠道的消费者通常对价格敏感度较低，更关注产品环保属性、质感与品牌调性，与盒装水的定位较为匹配。
未来发展趋势：深耕细分，逐步渗透
盒装水短期内预计将继续聚焦细分场景，在高端商务、精致服务等领域巩固优势。同时，品牌可通过电商平台、社交媒体等线上途径，精准触达关注环保与生活品质的年轻人群，借助内容传播与体验升级，逐步培育大众对该品类的认知与接受度。
头部品牌入局推动行业发展
怡宝作为包装水市场的重要参与者，此次进军盒装水赛道，为这一细分领域带来品牌与资源支持。头部企业的布局有望推动盒装水产业链进一步完善与成本优化，促进该环保品类向更规模化、成熟化的方向发展。