“碎娃”品牌隶属于西安乐淘网络科技有限公司，主要生产销售即食甑糕、即食凉皮、即食米皮、腊汁肉夹馍等西安美食产品。品牌定位“以原味还原陕西”，并致力于“7-15天保鲜即食西安美食”的短保健康新理念。旨在打造健康话、年轻化西安美食消费场景：潮小吃、营养潮、健康潮。 2019年7月15日，碎娃品牌成立，品牌定位“以原味还原陕西”，并提出致力于“7-15天保鲜”的健康概念。 2020年7月15日，品牌一周年发布“打造西安美食潮品牌”的理念的观点，以战略高度诠释全新品牌概念体系，并将“短保更健康”作为碎娃产品和营销理念。首次提出“原味美食”的三大定义：“轻美食”重在健康加工；“鲜美食”强调短保更健康；“新美食”新美食新潮流。